THE MEMORI LETTERS.

Salut les marketeux ! 👋🏾

Bienvenue dans l'édition #6 de The Memori Letters, ma newsletter spéciale personal branding, marketing et entrepreneuriat.

On est sur une newsletter un peu "bonus", normalement je vous envoie ça le samedi mais comme les infos sont assez fraîches, je ne voulais pas attendre trop longtemps pour que, vous aussi, vous ayez connaissance de tout ça rapidement (vous aurez quand même le droit à votre édition ce samedi 😉)

Le 12 mars dernier, LinkedIn a publié une mise à jour officielle de son algorithme. Ce n'est pas une rumeur de créateur de contenu mais bien un communiqué signé par Tim Jurka, VP of Engineering chez LinkedIn.

Et franchement, ça méritait qu'on s'y arrête sur une édition complète de newsletter.

Voici ce dont on va parler dans l'édition du jour :

Ce que LinkedIn a vraiment changé dans son algorithme
La guerre déclarée contre les pods et les faux engagements
Pourquoi les contenus génériques vont disparaître du feed
Comment LinkedIn veut personnaliser l'expérience des nouveaux membres
Mon point de vue sur tout ça

(Quelqu'un t'a envoyé cet email ? Tu peux t'inscrire en cliquant juste ici.)

Un algorithme beaucoup plus intelligent qu'avant

LinkedIn est en train de refondre en profondeur la manière dont son feed classe les contenus.

La nouveauté s'appelle les Generative Recommenders. Ce sont des modèles de séquence plus puissants, combinés à des LLMs (des grands modèles de langage), capables de comprendre ce qu'un post dit vraiment (pas juste ses mots-clés) et d'analyser comment vos centres d'intérêt évoluent dans le temps.

Concrètement, l'algorithme ne se contente plus de regarder ce que vous avez liké. Il observe deux choses :

Ce que vous avez choisi de partager sur votre profil : votre secteur, votre expérience, vos compétences, votre localisation.
La manière dont vous interagissez avec le contenu au fil du temps : ce que vous avez consulté, commenté, mais aussi (et c'est nouveau) ce que vous avez ignoré.

Ce second point est important. L'algorithme apprend désormais autant de vos silences que de vos clics.

Votre feed va devenir de plus en plus personnalisé, et le contenu que vous produisez sera distribué de plus en plus précisément aux personnes dont le profil correspond à votre audience cible.

Publier de manière cohérente sur un même sujet devient donc encore plus stratégique qu'avant.

La fin des pods et de l'automatisation des commentaires

LinkedIn l'annonce sans détour : les pods d'engagement sont dans le viseur.

Pour ceux qui ne connaissent pas le concept, un pod c'est un groupe de personnes qui s'engagent artificiellement sur les posts des autres (likes, commentaires automatiques) pour tromper l'algorithme et booster la visibilité (si vous saviez le nombre de personnes qui utilisent ça sur LinkedIn 😅)

LinkedIn confirme qu'il travaille activement à les rendre inefficaces. Idem pour les outils tiers et extensions de navigateur qui automatisent les commentaires, explicitement interdits sur la plateforme.

La logique derrière cette décision est simple : LinkedIn veut que chaque interaction soit réelle. Que derrière chaque commentaire, il y ait une vraie personne avec un vrai point de vue.

Donc si vous avez construit votre visibilité sur des mécanismes artificiels, la note va être salée... Par contre si vous avez misé sur du contenu authentique qui génère des vraies réactions, vous sortez gagnant de cette mise à jour.

Moins de contenu générique. Beaucoup moins

LinkedIn annonce explicitement qu'il va réduire la visibilité de trois types de contenus :

Les posts qui demandent des interactions artificielles (ex : "Commentez OUI si vous êtes d'accord").
Les posts qui associent une vidéo sans rapport avec le texte, uniquement pour capter de la portée.
Les posts de thought leadership "recyclés", qui n'apportent rien de substantiel ni d'original.

Dit autrement : LinkedIn va pénaliser les contenus qui cherchent à jouer avec l'algorithme plutôt qu'à apporter de la valeur.

On peut donc dire que la course aux likes ne paie plus. Ce qui va primer, ce sont les insights actionnables, les observations terrain, les opinions tranchées appuyées par de vraies expériences.

Exactement le type de contenu que seuls les gens qui font vraiment leur métier peuvent produire (donc ça, c'est une VRAIE bonne nouvelle à mes yeux !)

Une nouvelle porte d'entrée pour les nouveaux membres

Ce dernier point est moins spectaculaire mais stratégiquement intéressant.

LinkedIn teste un "Interest Picker" dans son processus d'inscription. Les nouveaux membres pourront choisir leurs centres d'intérêt dès le départ pour que leur feed soit personnalisé dès le premier jour, sans avoir besoin d'un historique d'engagement.

Ce que ça veut dire pour les créateurs déjà présents : ceux qui sont bien positionnés sur des thématiques précises vont pouvoir toucher des membres récents beaucoup plus tôt dans leur parcours sur la plateforme.

Si votre sujet correspond à un centre d'intérêt déclaré par un nouvel inscrit, vous avez une chance d'apparaître dans son feed avant même qu'il ait interagi avec quoi que ce soit.

C'est une belle fenêtre d'opportunité pour ceux qui ont un positionnement clair et qui ne se dispersent pas dans leurs contenus.

Mon point de vue

Honnêtement, je suis très content de cette mise à jour !

Depuis que j'accompagne des dirigeants et leurs équipes sur leur personal branding, je répète la même chose : la cohérence et la qualité gagnent toujours sur la durée. Pas les hacks, pas les pods, ou les frameworks de viralité à court terme.

Ce que LinkedIn vient de formaliser dans ce communiqué, c'est exactement l'équation que je défends depuis le début chez MEMORI : ((Expertise × Fréquence) + Émotion) / Dispersion = Mémorabilité.

L'algorithme est en train de rattraper ce que les meilleurs créateurs font naturellement depuis des années. Et surtout, et c'est là où c'est très cool, il est en train de tirer sur toutes les personnes qui ne jurent que par l'IA sur LinkedIn (qui étaient en train de pourrir le réseau).

La vraie question que vous devez vous poser maintenant n'est pas "comment m'adapter à ce changement d'algorithme ?".

C'est : "est-ce que mon contenu survivrait si tous les mécanismes artificiels disparaissaient demain ?"

Si la réponse est oui, vous êtes exactement là où vous devez être.

Si la réponse est non, c'est le meilleur moment pour changer d'approche, avant que l'algorithme le fasse pour vous.

Malgré ces changements, on n'a aucune info sur la mise en application des ces règles en fonction des pays. Ça fait un moment qu'on a des bruits de couloir mais je pense que LinkedIn va accélérer dans les prochains mois donc ne trainez pas trop à corriger le tir si vous n'appliquez pas déjà les bonnes pratiques de LinkedIn.

2026 s'annonce être une année riche en rebondissement, j'ai hâte de voir ce qu'il va s'y passer ! Et vous ? 🙂

C'est tout pour aujourd'hui !

Vous avez des commentaires à me faire (sur le fond ou sur la forme) ou des sujets que vous aimeriez que j'aborde ?

Répondez à cet e-mail. Je lis tous les messages.

À très vite !
Marlet.

Salut, moi c'est Marlet.

Pour ceux qui ne me connaissent pas (encore), je suis le fondateur de MEMORI, une agence de personal branding spécialisée LinkedIn avec laquelle on transforme la marque personnelle des dirigeants en levier marketing pour générer de la visibilité et des leads.

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